海尔空调一百年的春雨暖心上线,电影级

张小虎来源

4A广告网（ID：AD4Anet)精彩的故事可以吸引用户注意力，吊起胃口，产生意义深远的情感体验。而那些精彩的广告短片，有的振奋昂扬、有的催人泪下，其本质都达到了利用故事传递企业思想的目的。故事化沟通是传递信息最有利的方式，也是激发大众参与感与好奇心的绝佳利器。作为营销界最会玩的家电品牌海尔，秉承讲好故事的底层思路创新性地带来了一支关于“春雨”的大片，其中灵活运用的通感手法无疑令人感同身受，制造出了极大的氛围感。“洗”出新鲜森林空气海尔空调描绘“一百年的春雨”对于消费者而言，他们对抽象的事物往往无感，但对场景动人的具体故事却能如痴如醉。品牌如何讲一出好故事、如何找到恰到好处的切入点，自然是品牌营销的关键之处。3月14日，海尔空调推出短片《一百年的春雨》，以「谁先尝到春雨的味道」为线索，在小朋友的视角下寻找答案，将洗空气空调的卖点连同清新自然的画面一起释出。“春天的雨，是谁先尝到的呢？”短片以小朋友提问开场，一方面在溪流中的小鱼、屋顶瓦片上的青苔、小猫喝的春雨等事物中去看到春雨的归处，另一方面也在人的感知中获得答案。小女孩在舌尖上感受春雨的滋味，阿婆的阿妈闻一闻就知道雨后空气的清新一百年不变，无论是山川湖泊，还是青绿瓦片，世外桃源般的场景无形中给人以自然而然的“清新感”。品牌用一场春雨和童趣视角，展现广西巴马长寿村极佳的空气质量，以此类比海尔空调对于空气的净化。优越的自然环境成为长寿村空气洁净的天然过滤器。由情节画面切入品牌自身，海尔洗空气空调用创新生态水幕水洗技术让每一位用户在家也能呼吸到同样健康的空气，在前半段的铺垫陈设之下，巧妙地强化了大众对于海尔洗空气空调卖点的认知度。从营销层面上说，海尔空调《一百年的春雨》TVC，更多是一种对于氛围感的制造，应景时下春雨节点，以春雨话品牌，充分将自身产品优势深度植入于消费者心智之中。巧用通感手法激活用户感官共鸣知名畅销书《故事》的作者罗伯特·麦基曾提笔到：故事天然受到人类心智的

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