2023年H1市占率进一步缩水,西门子家

此前，西门子公布财年第二季度业绩。财报显示，西门子Q2营收.2亿欧元，超出预期的.9亿欧元，同比增长14%；净利润为35.51亿欧元，同比增长%。

与此同时，西门子第二次上调了财年的业绩预期，预计今年可比收入将增长9%至11%，高于之前的7%至10%。

然而，如此繁华景象却与“西门子家电”毫无干系。一方面，早在年，西门子家电成为博世全资子公司，与博西集团划清关系；另一方面，西门子家电近年来在中国市场不断缩水，相关数据显示，年以来，西门子高端冰箱在国内市场率不断下滑，洗衣机、洗碗机也遭受不同程度打击。

到了年，西门子家电表现如何？作为在中国市场为数不多的“洋品牌”，西门子家电有何独到之处，市占率缩水背后又有何潜在威胁呢？

“洋贵族”开始没落

先来看几组数据。

奥维云网罗盘数据显示，年12月26日-年7月9日，西门子洗碗机线上市场占比18.78%，同比下滑0.72%，均价元；线下市场占比43.19%，同比下滑0.95%，均价元。

年1月1日-7月10日，西门子冰箱西门子冰箱线上市场零售量占比为2.22%，均价为元，线下市场零售量占比为5.7%，均价为元；西门子洗衣机线上市场零售量占比为1.7%，均价为元，线下市场零售量占比为6.96%，均价为元。

不可否认，尽管西门子家电在中国市场依然占有较高地位，堪称“洋贵族”代表，但其市占率近年来逐年缩水。

不过，没落苗头并非朝夕之间，而是早有征兆。

年，初入中国市场的西门子，以国际化的创新设计、全球统一的生产检测标准和高品质的产品，迅速俘获大批中国消费者的“芳心”。凭借高端策略，彼时的西门子受到国内精英阶层的欢迎，其中包括国美与苏宁总裁都公开表达过对西门子的喜爱。“开奔驰，坐宝马，家用电器西门子”，这句口号足见西门子在中国高端市场的地位。

年开始，西门子家电即开始在中国市场盈利。在很长一段时间，“外资品牌做高端，国产品牌做低端”成为大众固有印象。与此同时，“原装进口”，成为家电业的流行词。

但，随着国产品牌崛起，洋品牌开始走上下坡路。年，国产家电品牌市场份额首次超越外资企业。在此之后，美的收购了东芝白电，海信收购了日本三洋白电和新西兰的斐雪派克，海信收购了东芝的电视业务、欧洲家电巨头Gorenje。

博西家电也不再如最初一路顺畅。年9月，罗永浩连发数条微博，抱怨自己家的之门之冰箱门关不严，但官方态度一直敷衍，坚称产品没问题。后来，老罗一怒之下扛着自家和朋友的三台西门子冰箱跑到西门子北京总部楼前，用大锤框框一顿砸。

老罗这一行为艺术，迅速吸引广泛