线上渠道高歌猛进京东家电为冰箱行业赋能

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5月23日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“冰临X境AI·鲜行——中国冰箱行业高峰论坛”在北京举行，京东家电事业部冰洗采销部总经理孙志涛做主题演讲并以京东大数据诠释年冰箱行业在线上渠道的机会点。中国冰箱行业高峰论坛会议现场会议期间，京东家电联合主流冰箱品牌共同打造的京东冰箱节(5月18日——5月24日)正式启动。冰箱市场整体低迷线上渠道高歌猛进年，在整体市场需求不振、产业层面缺乏重大利好、原材料价格上涨等诸多利空因素影响下，我国冰箱市场整体上呈现出一种不温不火的低迷态势。奥维云网全渠道推总数据显示，年全国冰箱零售量为万台，同比下降0.6%，零售额为亿元，同比增长3.9%。进入年，冰箱市场形势并没有出现过多改观，依然延续了年量跌额涨的相对稳定的趋势。奥维云网全渠道推总数据显示，年1-4月我国冰箱市场零售量为万台，同比增长下降3.2%，零售额为亿元，同比增长5.0%。基于当前冰箱市场的表现，冰箱企业对全年的市场形势大多持谨慎乐观的态度。在市场大盘横盘震荡的情况下，线上市场仍然保持了高歌猛进的增长势头，成为拉动市场增长的最大动力，对于冰箱行业整体上的稳定发展发挥了驱动器和压舱石的作用。奥维云网数据显示，年线上市场冰箱零售量为万台，同比增长28.1%，零售额亿元，同比增长37.6%;年1-4月，线上市场冰箱零售量为万台，同比增长19.3%，零售额71亿元，同比增长43%。京东家电事业部冰洗采销部总经理孙志涛做主题演讲孙志涛认为，线上市场的高增长态势还会继续保持，一方面随着电商平台开放赋能、渠道下沉、服务升级、营销升级力度的加大，会给冰箱乃至大件家电带来比较可观的增长;另一方面，传统渠道主力消费人群逐渐转向并习惯网购家电，同时高收入消费群体和年轻新势力推动着线上产品结构不断升级。产品结构不断优化线上成消费升级主战场在我国冰箱消费市场需求低迷的情况下，消费升级带动的产品结构升级，就成为驱动冰箱市场增长的核心动力。事实上，曾经是低价大行其道的线上市场，如今已经成为冰箱产品结构升级的主战场。京东家电数据显示，从年年初以来，从客单价来看，京东冰箱客单价年对比年有了明显的提升;元及以上中高端产品占比不断上升，同比增长较快;多门、十字对开门冰箱在京东平台冰箱销售的占比进一步上升，成为年京东家电与各冰箱品牌企业重点主推的冰箱品类。即使在大促期间，京东平台中高端冰箱机型销售占比也在明显提升，线上市场消费升级已然是大势所趋。“线上渠道满足了顾客消费升级的需求，消费升级效果显著，消费者对冰箱的品质有着更高的需求。”孙志涛表示。京东家电联合中国家电网发布《冰箱保鲜使用宝典》作为国内最大的家电零售商，京东家电一直坚持创新、开放、赋能的理念，与品牌企业合作共赢，共同推动线上市场家电产品结构升级，以满需消费者对美好生活的追求。京东冰箱节正式启动京东家电联手TCL、容声、美菱、惠而浦、美的、海信、西门子家电等知名冰箱品牌共同打造的京东冰箱节于本次论坛期间正式启动，无论是京东家电还是冰箱品牌企业，都投入了巨大的资源，加大中高端冰箱推广力度。例如，全球高端家电品牌西门子家电在本届京东冰箱节期间针对主推的L大空间对开三门冰箱KA96FA40TI，推出了购物每满立减、上不封顶，

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