结构升级成行业关键词,京东家电推动冰箱市

5月26日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“鲜养有道，进而有为—中国冰箱行业高峰论坛”在北京举行，博世家电、卡萨帝、COLMO、新飞、海尔、海信、奥马、华日、康佳、美菱、美的、松下、容声、三星、西门子家电、TCL、惠而浦等主流冰箱厂商参加了本次活动。

作为本次论坛的独家渠道战略合作伙伴，京东家电凭借对消费者的深刻洞察及对在产品运营上的针对性举措，不仅在疫情以来持续保持冰箱品类的高速增长，还在销售结构上取得了显著的升级成效。京东家电事业部冰洗业务部制冷类目负责人陈猛告诉记者，在冰箱市场结构升级趋势日益凸显的背景下，推动行业向“新”、“高”发展是京东冰箱的行业使命。京东家电希望通过自身的营销运营能力，推动冰箱行业的产品结构化升级，为消费者提供更契合其需求的高端冰箱新产品。

疫后冰箱刚性需求凸显，功能进化切中用户痛点

疫后家电市场，冰箱无疑是最为坚挺和亮眼的核心品类，不仅在年零售量额几乎与年持平，今年一季度同样有着积极表现。据奥维云网数据显示，年一季度，冰箱市场零售量为万台，同比增长43.9%;零售额为亿元，同比增长60.8%;相较年同期，零售量和零售额涨幅亦分别达到11.4%和15.8%。而在出口方面，冰箱品类在年以来的表现更可以说是现象级的，刚过去的一季度冰箱出口延续此前的暴增模式，出口量超千万台。

对于冰箱市场的坚挺，陈猛认为主要有两方面原因。一是消费者受到疫情的不确定性影响下意识地囤积食品，冰箱作为家庭食物保鲜存储的第一选择和食材管理中心自然受到消费者的热捧;另一方面则在于冰箱功能进化，满足甚至引导了消费者的需求。

“快速净味、蔬果保鲜、杀菌、母婴等功能切中用户痛点，这些痛点带来的焦虑在疫情期间被放大，消费者更加需要净味、杀菌、保鲜的冰箱产品来满足家人实际需求，厂家快速上市此类产品，推动冰箱产品整体结构升级。”陈猛如是向记者表示。

可以说，疫情后冰箱的刚性需求进一步凸显，使得冰箱产业在年以来更为复杂的环境下展现出了良好的抗跌性和稳定性。而人们使用痛点、需求及偏好的变化，则在一定程度上加速了冰箱产品的功能进化和技术创新和细分差异化品类的成长。

具体而言，根据京东平台大数据，年之前消费者对于冰箱的主要

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