品质消费大势所趋京东家电助推冰洗产业中高

伴随中国冰洗市场全面步入更新换代期，消费者对冰箱、洗衣机产品提出了更多元化、细分化的需求，产业高端化已是大势所趋。面对这一趋势，主流品牌不断加码高端产品研发，持续进行技术升级和革新，市场呈现出产品迭代升级明显的繁荣景象。疫情之后，线上线下全渠道加速融合，京东家电等渠道精准洞察行业现状及市场趋势，通过一站式购物布局、打造“超级焕新计划”，加速了中高端冰洗趋势品类的全面快速普及。

品质消费趋势渐成，迈入中高端化发展赛道

经过40余年的发展，冰箱、洗衣机等传统大宗家电产品已经进入饱和期，人均百户拥有量已到百台水平。据中国家用电器协会副理事长徐东生介绍，年中国冰箱和洗衣机居民百户拥有量分别为.9台和98.7台，已由“以新增需求为主”的增量市场步入“以更新换代为主”的存量市场，冰洗市场进入了新时代。

随着中国经济迎来飞速发展，消费者生活水平不断提高，对家电也提出更高的要求。京东家电联合胡润百富发布的《年中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，年的中国高净值人群消费价格指数上涨了4.4%，高于全国CPI上涨0.9%，显出高净值人群价格受容度的持续提升，为中高端消费市场提供了更广阔的发展空间。

在这样的市场环境以及人们对美好生活的向往、对高品质消费的需求下，消费升级需求成为冰洗市场增长的主要拉动力，推动行业走出价格竞争漩涡，迈向中高端化发展赛道。

整体来看，国内冰洗市场目前饱和度上涨、发展空间缩小，市场表现相对疲软。然而，随着中国高净值人群规模扩大及健康消费、品质消费观念普及，中高端冰箱及洗衣机需求量大幅提高。GfK中怡康数据显示，冰箱线上市场中高端化趋势持续，品牌集中度更高，份额变动较多；线下市场中高端价格段再度攀升，市场在经历+元、+元的价格升级后，现已到达+元。洗衣机中高端消费也稳步扩大。年1~31周，洗衣机零售额和零售量同比均出现两位数下滑。但是，在整体市场进入量额双降通道的同时，洗衣机中高端市场表现依然强势，同比实现逆势增长。

毫无疑问，经过多年的发展，冰洗行业已经进入了存量换新的新周期，产品、价格、渠道、营销都在持续发生变化。中国冰洗产业逐渐走出价格战的漩涡，迈入了以中高端产品为主战场的价值战，开启新的竞争赛道。

洞察高净值人群消费特征，引领冰洗行业中高端新风尚

随着消费需求的不断提升，消费者对产品的要求已经不再满足于“能用”，而是希望“好用”。为此，冰洗行业正以技术创新积极开辟新赛道，创造中高端市场新蓝海。

根据胡润百富的观察，高净值人群的消费特征呈现“3+5”的特点，即三个基本点：品质、品位、品牌；五条延长线：科技、健康、艺术、服务、公益。《报告》认为，冰洗产品中高端发展趋势将呈现出产品功能需求的细分化、产品体验需求的品质化、增值服务需求的常态化。这些发展趋势，已在家电行业有所体现。

从产品来看，趋势品类冰洗产品受到的用户青睐持续走高。其中，分区洗护的风潮日渐兴起，解决了衣物混洗难题和健康洗衣的需求。根据京东家电相关数据显示，年京东期间，分区洗护洗衣机成交额同比增长55.6%，销售量同比增长.8%。在家电家居一体化的浪潮下，超薄冰箱和嵌入式冰箱成为趋势品类。数据显示，年京东家电元及以上价位段的超薄冰箱成交额同比增长3倍，元及以上价位段的嵌入式冰箱成交额同比增长7倍。

从用户体验来看，用户越来越注重产品综合性能提供的高品质生活方式体验，例如家电家居一体化、智能化、节能化、健康化、家电套系化。从各大市场调研平台以及京东家电等销售平台数据都可以看出，套系产品、智能产品、具有健康功能的产品，均涨势喜人。

与此同时，如今的消费者在购买产品时不再仅仅考虑产品的品质，还对购物过程中的增值服务愈发

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