空窗期已过小米迎来转机

来源：金融界资讯

　　进入年以来，全球经济不确定增强导致消费需求进一步萎缩，全球手机市场形势仍然严峻。智能手机销量连续第五个季度出现下滑。StrategyAnalytics发布报告称，年Q3全球智能手机出货量同比下降9％，至2.97亿部。

　　与此同时，在疲态尽显的大盘下，叠加疫情反复，国内手机市场延续弱势。据Canalys统计的数据显示，年第三季度中国智能手机市场出货量万台，同比下跌11％。同期对比，为近十年内中国市场出货量最低。

　　此外，三季度作为苹果新品发售期，正好与国产厂商的高端旗舰机型的面市时间错开，因此，三季度是苹果传统销售旺季，中国市场出货量提升。这一定程度上短期挤压了国内手机厂商的市场空间，相对而言，其他前五大手机厂商在国内外市场均出现了不同程度的波动。

　　不过，从今年单季度横向比较来看，Q3也孕育着转机。IDC数据显示，今年三季度，中国智能手机市场出货量万台，同比下降12％。环比实现了6％的增长，降幅有所收窄。

　　虽受外围环境阶段性扰动，小米智能手机在逆境中仍展现出极强稳定性，在全球市场上地位稳固。据Canalys数据显示，年Q3，小米全球智能手机出货量排名保持第三，市占率达13.6％，出货量已连续2个季度环比提升。

　　此外，得益于小米在高端市场的持续进化，其高端产品在国内市场表现也可圈可点。年Q3小米中国大陆地区智能手机ASP同比增长约9％，人民币元以上智能手机出货量同比增长约14％。

　　小米三季度国内智能手机出货量受季节性扰动，四季度有望迎来转机

　　今年三季度，国内手机厂商线下门店受到疫情影响的程度和冲击仍然较大，头部厂商线下门店均有所收缩。

　　随着线下市场的萎靡与相对停滞，不少厂商把目光重新放回线上市场，和双11自然成为手机厂商出货集中期，小米也不例外。

　　作为“互联网手机”的缔造者以及线上渠道的引领者，小米线上渠道保持领先优势。根据第三方数据，小米智能手机二季度在中国大陆线上渠道出货量市占率28.7％，排名保持第一。以今年二季度期间为例，小米全渠道累计支付金额突破亿元，并包揽了京东、天猫等平台安卓手机销量和销售额第一。

　　根据Sandalwood中国电商市场监测数据显示，年上半年小米RedmiNOTE系列、RedmiK系列、Redmi数字系列占据电商市场份额分别为10.1％、6.8％和5.7％，与苹果手机一同占据整个手机线上市场的半壁江山。

　　线上促销季对小米整体出货量有明显提振作用，但年Q3多重外围因素扰动下，小米国内市场承受季节性“空窗期”压力。一是三季度缺乏重大电商促销节点，也是线上渠道传统销售淡季。二是国内疫情反复，部分线下渠道短期闭店，对厂商影响较大。再叠加整体消费持续疲软，厂商整体销量都受到影响。

　　不过小米全球市场仍然保持韧性。年Q3，小米全球智能手机出货量连续两个季度环比增长，彰显了强劲的经营韧性。随着境内外四季度电商大促的成功进行，小米在全球及中国大陆地区的出货量均有望迎来逐季改善。

　　小米双11全渠道支付金额破亿元，有望支撑全年业绩好转

　　在这个手机市场的"寒冬"里，作为第四季度以及全年业绩冲高的重要节点，双11对手机厂商的意义不言而喻。通过今年双11的战报成绩，不难看出小米已逐步回暖。

　　今年双十一期间，小米全渠道累计支付金额破亿元。携手款爆品，满足科技产品焕新、良好的产品体验以及享受科技带来的美好生活需求。

　　根据市调机构StrategyAnalytics数据，小米手机以31％的销量份额占据年双11智能手机销量榜第二名，大幅领跑国内其他手机厂商。

　　在安卓阵营，小米是毫无疑问的"一哥"，表现最为亮眼。从京东手机竞速排行榜来看，整个“双11”大促期间（10月24日—11月11日），小米各类产品的累计销量位居榜首，前十大热销手机单品中有一半属于小米。

　　整个双十一购物狂欢季，小米手机品类包揽天猫、京东、拼多多、抖音四大平台安卓手机品牌的销量和销额全第一。具体到机型产品来看，其中，RedmiK50至尊版取得天猫/京东/拼多多+价位段单品销量第一，小米12SPro取得拼多多安卓手机品牌4+价位段单品销量第一。

　　除手机外，小米AIoT也继续保持一骑绝尘的发展势头，双11期间在全平台取得了项第一，不仅在智能门锁、智能音箱、净水器等品类表现出压倒性优势，笔记本和平板品类也斩获多项第一，其中小米笔记本品类全渠道销量同比增长％。

　　大家电整体逆势增长，据Q3财报，小米智能大家电（空调、冰箱、洗衣机）收入同比涨超70％，再创历史新高。其中，空调产品出货量同比增长超70％，超万台，冰箱产品出货量超34万台，同比增长超％。不难看出，随着智能生态体系的逐步完善扩大，小米对用户吸引力度和粘性将持续扩大，为未来的新商业机遇带来巨大基础支持。

　　中金研报指出，随着“双十一”、“黑五”等促销旺季到来，同时小米进入重点新品发售期，预计四季度小米手机出货量环比稳中有增。展望年，看好公司智能手机出货量环比改善趋势，带动业绩重回增长。

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykz/3877.html