让消费者喜欢的第二台生活冰箱优诺品牌

文丨成妍菁

编辑丨石磊

内容策划丨石航千王韵张若薇

视觉设计排版丨施云郭放

年，特斯拉推出Cybertruck，这款兼具科幻与复古未来风格的电动皮卡。一时间风头十足，也将流线型设计风格推向顶峰。

早在二战前，流线型风格已经有所雏形，并为当时美国大萧条中的人民带去了希望和解脱，50年代后，经济繁荣带来的消费热潮，再次刺激这一风格变化。

流线型风格后来发展成为汽车时尚美学，并开始渗入到家用产品领域中，包括电熨斗、烤面包机和电冰箱等的外观设计，成为20世纪0~40年代最流行的产品风格。

直到近几年又推崇起复古风，流线型风格再次成为消费者新宠儿，从汽车圈辐射到日常生活，其中就包括家电市场中的冰箱。

打造垂直生活场景，冰箱赛道迎来爆发

今年一月份，“中国独居人口已经达到万”冲上热搜，引起网友轰动。

据了解，这份数据来源于《青山资本年度报告》，其中还提到全国1/4的家庭户为1人户，该比例从6%到25%仅用了短短20年的时间。

快速崛起的独居人口下，释放出巨大的消费市场潜力。

独居时代下，追求高品质、高消费、悦己性质的单身群体成为主力消费人群，他们对待家居家装不再盲目追求高端奢华，反而更注重生活品质和仪式感。

相比之下，过去消费品中的空调、冰箱、洗衣机大家电渗透率已经饱和，与之对应的细分家电市场正在崛起。

同时《京东消费趋势》白皮书中提到，消费者更偏好打造垂直生活场景的精致感，比如家用饮料冰箱、迷你储奶冰箱、内衣清洗机、洗地机等。

这也从侧面说明不同应用场景下，消费者的精细化需求有待满足，许多家电厂商也趁势瞄准机会，切入到细分赛道。

其中主打复古冰箱的国货品牌优诺电器，早在年便洞察到这一需求，快速切入到冰箱赛道中。

根据《中国复古冰箱消费趋势洞察报告》显示，年，冰箱市场全渠道销售额亿元，作为冰箱细分领域的复古冰箱，近两年迅速增长，由19亿元上升至0亿元，在总体市场中的渗透率也在稳步增长。

“按照应用场景来分，以前冰箱大多在厨房中，而如今会在客厅或书房里，从用途来看，过去冰箱大多存放食品饮料，而现在有许多专门放酒、或者说面膜等化妆品的冰箱”。杭州金松优诺电器有限公司吴政总经理对亿邦动力表示。

亿邦动力了解到，优诺复古冰箱自年起全渠道营销额，在短短两年时间便取得%的高速增长。

从性能而言，单门、升以下的小冰箱是流行趋势，一级能效、风冷、混合式冰箱正在迅速崛起。

从外观来看，复古冰箱区别于其他冰箱的最大特点，便是冰箱把手，不要小看一个简单的把手设计，其复古的精髓都凝聚在这里，也就是前文提到的流线型设计。

而优诺从成立至今，在外观上已经具备四个冰箱把手、十多种颜色，二十多个型号可供选择的庞大复古冰箱阵容。

吴政总经理对亿邦动力介绍到，相比传统家电的体量和规模，与其研究竞争对手的市场空间吃力不讨好，不如深挖未被满足的需求市场，在细分领域中找机遇，在同类产品中找差异化，创建属于自己的增长品类。

根据CBNData的数据显示，年，带有美妆、母婴功能的冰箱同比增长%以上。增长背后，是多元化的消费新需求，正在推动冰箱产业挖掘更多使用场景。

这也是为何优诺复古冰箱能够切中当下市场的原因之一，正是因为它带来的是一种生活方式，满足消费者对“第二台生活冰箱”的期待。

“第二台生活冰箱”

满足消费者多样化需求

什么是第二台生活冰箱？

在探讨这个问题之前，先来了解一下“第二台冰箱”的概念。

后疫情时期，“第二台冰箱”已经成为许多家庭的标配，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，月28日-4月24日，冷柜线上零售量同比增长46.6%、线下同比增长28.%。

朋友圈、微博、小红书等社交媒体上，很多人都在讨论是时候再买一台冰箱了，更有家装设计师建议，未来厨房设计将会开启“冰箱+可搭配立式冰柜”的设计方案。

与“第二台冰箱”不同的是，优诺提出的第二台生活冰箱，重在“生活”二字，可以成为消费者的一个酒柜、一个冰吧、甚至是一个母婴冰箱。

不仅符合“囤货需求”下的消费人群，更能满足不同生活场景下的日常必备。

随着90、95后群体开始组建家庭后，第二台生活冰箱可能还会有母婴冰箱和料理冰箱等，毕竟许多宝妈都无法接受将宝宝的口粮和一堆生鲜放在一起，很容易引起食材串味、交叉污染的问题。

“因此还是要根据消费者的应用需求和场景，创造出这些细分领域”，吴政总经理说道。

此外，优诺的第二台生活冰箱，更加符合消费者的美学需求。

复古冰箱的主力人群是懂生活、爱时尚的精致人群，以新锐白领、资深中产为主，他们更

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