不止幕思,还有很多假洋鬼子,还记得欧典吗

文

龙溪

来源

商业传奇

正准备上市的幕思，硬生生地把一件好事做成了坏事。证监会的一纸问询，让幕思“假洋鬼子”的面目，公之于众。

洋名、洋老头、若隐若现的用语，等等，把自己打造成洋品牌的人设，直到如今，很多人才发现，原来它是一家成立于年的东莞企业，是个地地道道的中国品牌。

这也揭露出中国有很多“假洋鬼子”的现状。

家居行业一直是“假洋鬼子”的重灾区。

第一起影响比较大的假洋鬼子事件，发生在年。在当年的央视晚会上，一个叫欧典的地板品牌被曝光。之前，它宣称自己来自德国，创立于年，产品卖到了全球80多个国家和地区，是个妥妥的百年洋品牌。因此，地板最高卖到了元/平方米，当时，多元，在很多地方二三线城市，能买到一平方米的房子了。

经过央视晚会曝光后人们才发现，其原来是北京通州区的一个加工厂代工的产品。

之后，达芬奇家居、诺贝尔瓷砖、马可波罗瓷砖等也被证明是国产货。

很多品牌是打擦边球，比如在国外注册的品牌，虽然产品百分之百是在国内生产的，但从法律上很多界定其不是洋品牌。有的只是用了洋名字，通过画面、用语等有意无意设置洋品牌的人设。有的更简单粗暴，则像当年欧典那样，造出一系列的假信息，比如成立于年，在欧洲设立有研发中心和生产基地，产品卖到全球80多个国家和地区，达芬奇也宣称自己是“国际超级品牌”、“百分百原装进口”等。

另一个“假洋鬼子”比较多的行业是服装。

仅从名字上也可以列出一大串，如美特斯·邦威、马克华菲、卡尔丹顿、吉诺里兹、拉夏贝尔等，还有很多直接使用英文名称，如GXG、mecity、MOCo等，让人们一看就很容易误认为是洋品牌，而且其也刻意设置洋品牌的人设，比如来自“XX国的风格”、“XX外国设计师作品”，很多品牌也会像幕思一样，在广告中配以洋面孔。

不过，近年来不少这些所谓的洋品牌，不仅露出了本来的面目，企业也干不下去了，如一度被称为中国版ZARA的拉夏贝尔就凉凉了。

前几年，这股风又吹到了饮料、日用品等行业。

比如，近年来突然窜红的元气森林，就在包装上印有一个大大的“気”字，给人感觉是来自日本的饮料品牌，还在瓶身上打着“日本国株式会社元気森林监制”字样。虽然不像欧典那样简单粗暴地声称自己来自日本，但从包装上，很明显是想营造出一个来自日本的人设。

其实，元气森林是一家成立于年的互联网+的饮料公司，由出生于安徽合肥的唐彬森创办。10多年前，他曾推出一款风靡全国的小游戏——开心农场，相信很多人对“半夜偷菜”仍有很深的记忆。

新茶饮品牌奈雪的茶，将“的”用日文“の”替代，也很容易给人来自日本的印象。其实，奈雪的茶是成立于年的一个新品牌，总部位于广东，是由赵林、彭心夫妇创办的，今年还登陆了港交所。两人今年还登上了年胡润百富榜，财富达亿元。

前几年，有意将自己打造成来自日本的还有名创优品。这是一家日用品店，但无论是门头，还是产品，都大量使用了日文。其实他是由湖北人叶国富在广东创办的，所卖的商品，几乎都来自于国内。

名创优品曾颇受投资机构追捧，并于去年10月在纳斯达克上市，叶国富、杨云云夫妇也登上了富豪榜，最新财富、达亿元。

其实，早在上世纪八九十年代，也有很多使用“洋名字”的品牌，但当时的情况与现在有很大的不同。

比如，中国家电第一品牌海尔，就来自于洋名。当时，青岛电冰箱厂从德国利勃海尔引进了冰箱生产技术和生产线，最初品牌就叫“琴岛利勃海尔”，后来直接叫海尔。曾生产出中国第一台滚筒洗衣机的山东小鸭集团，其高端洗衣机品牌叫“小鸭圣吉奥”，因为其滚筒洗衣机的技术是从意大利的吉奥公司引进的。此外，当时还有名噪一时的阿里斯顿，也是类似的情况。

那个年代，还流行使用英文谐音的方式，如格力，据朱江洪后来说，给企业取名字的时候，大家就拿着英文字典查找，经营部长陈建民找到了“GLEE”这个单词，从而将品牌定为格力。

当然，后来无论是海尔还是格力，都没有故意营造自己“洋”的感觉，反而成为民族企业的代表。

还有哪些“假洋鬼子”?你怎么看待这种现象？

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