新鲜出炉,京东冰箱大数据报告

1概览篇

数据来源：截至年12月15日分别考察了京东上海尔、美的、康佳、西门子、容声、美菱、松下等热销冰箱有效样本合计条

数据修约误差：本报告中部分数值各项之和可能不为1，是由于数据修约误差所致，并未做机械调整

其他说明：本期为第一期冰箱品牌画像报告以后每季度进行跟踪,品牌画像解释权归曹冲称象所有，转载请注明出处

2样本总体信息

说明：曹冲挑选了京东上最畅销的7个冰箱品牌，为了避免样本间销售差异，选取的样本种类均为京东前15页畅销数据，样本总体情况如下表所示：

我们根据表格，画出样本分布图下图所示：

2.1店铺分布

说明：曹冲考察了家店铺，其中其他家,专营店95家,旗舰店71家这些样本的比例分布图如图所示：

在这家店铺中，店铺规模前三的店铺分别是京沪拍拍优品家电专营店,何氏电器拼购专营店,美天购电器专营店;店铺规模前10的卖家如下表所示：

2.2商品价格分析

曹冲分析了不同的品牌价格的均值，方差，最大，最小，以及不同的中位数，如下表所示：

价格均值，从高到低分别是：西门子松下美菱美的容声海尔康佳

从定价策略上看，得出如下结论：

1：西门子,松下是高端品牌

2：美菱,美的是中端品牌

3：容声,海尔,康佳是大众品牌

2.3商品评价分析

曹冲分析了不同的品牌评价的均值，并将评价均值画成评价柱状图，如图下图所示：

评价均值，从高到低分别是：海尔康佳美的容声西门子美菱松下

从品牌的口碑上看，得出如下结论：

1:在高端品牌中，西门子受欢迎程度是松下7.26倍

2:在中端品牌中，美的受欢迎程度是美菱2.04倍

3:在大众品牌中，康佳受欢迎程度是容声1.54倍

2.4商品活动分析

曹冲从商品的优惠券和折扣比例两个维度，分析品牌近期活动情况,并将优惠券和折扣比例相加作为综合优惠，曹冲将商品活动情况画成柱状图，如图下图所示：

折扣活动，从高到低分别是：容声西门子松下美菱康佳美的海尔

从商品的优惠上看，得出如下结论：

1:在高端品牌中，西门子优惠活动是松下1.12倍

2:在中端品牌中，美菱优惠活动是美的3.0倍

3:在大众品牌中，容声优惠活动是康佳2.02倍

2.5商品服务分析

曹冲从商品的放心购和平邮两个维度，分析品牌近期活动情况，并将商品的放心购和平邮率相加作为商品综合售后；曹冲将活动情况画成柱状图，如图下图所示：

品牌的综合服务，从高到低分别是：美的美菱西门子海尔容声松下康佳

从商品的综合服务上看，得出如下结论：

1:在高端品牌中，西门子售后服务是松下1.09倍

2:在中端品牌中，美的售后服务是美菱1.03倍

3:在大众品牌中，容声售后服务是康佳1.15倍

3品牌画像

3.1曹冲称象

1.计算品牌的平均价格，平均评价，自营率，放心购率，平邮率，折扣率

2.使用MinMaxScaler，归一化公式如下：

3.计算雷达图的面积，将雷达图面积取10的对数*作为商品的最终评分

我们影响品牌的六大因素出发，为品牌进行打分，打分主要考察，品牌的价格因素，评价因素，是否支持自营，放心购，平邮，折扣等情况，最终算出品牌的总体得分；总体得分表如下图所示：

西门子品牌的曹冲评分95.09,位居曹冲榜第1,美菱品牌的曹冲评分94.07,位居曹冲榜第2,康佳品牌的曹冲评分92.99,位居曹冲榜第3,

3.2画像分析

品牌介绍：西门子品牌的曹冲评分95.09,西门子已经发展成为中国社会和经济不可分割的一部分，并竭诚与中国携手合作，共同致力于实现可持续发展。

品牌介绍：美菱品牌的曹冲评分94.07,年成立，前身是合肥市第二轻工机械厂。公司总部在合肥，公司主导产品美菱冰箱是国家出口免验产品。

品牌介绍：康佳品牌的曹冲评分92.99,康佳即康佳集团，全称为康佳集团股份有限公司，成立于年5月21日，前身是“广东光明华侨电子工业公司”，是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业。

品牌介绍：容声品牌的曹冲评分92.72,年和年，公司股票分别在香港和深圳两地发行上市。

品牌介绍：海尔品牌的曹冲评分90.96,海尔集团创立于年，是一家全球领先的美好生活解决方案服务商。在持续创业创新过程中，海尔集团始终坚持“人的价值第一”的发展主线。

品牌介绍：美的品牌的曹冲评分90.7,年7月20日，美的集团以.73亿美元的营业收入首次进入《财富》世界强名单，位列第位。年7月19日，财富公布世界五百强企业排行榜，美的位列第位。

品牌介绍：松下品牌的曹冲评分89.33,年7月19日，《财富》世界强排行榜发布，松下位列位[1]。在世界品牌强排行榜中，松下排名第位。年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名81[3]。

4冲儿推荐

推荐条件

计算品牌价格后，选取价格因素选取品牌前50%到75%的商品计算品牌总体评价，挑选商品评价数大于品牌评价数75%商品售后保障优秀商品活动，近期有打折或折扣的情况品牌的筛选条件如下表所示：

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