为什么你家的空调过时了

作者:陈实全文约字，阅读约3分钟

多年来，伴随着城市化普及率提高，渠道、物流体系日趋完善，规模制造效应凸显成本得以有效控制，以及通信技术跨越式发展带来的信息差缩小，让习惯了便宜空调的用户们忽略了一个常识——在正常的经济发展和通货膨胀影响下，商品价格维持20年如一日才是天方夜谭。新的需求带来的创新成本最终会以合理的方式返回到消费端。依赖高度同质化导致的低价竞争时代已经渐行渐远。相反，在高端门槛反复试探的品牌正在逐渐增多。

年7月，南京市夏季最高气温突破38℃，还在幼儿园大班的星星家里安装了第一台空调。从此，只能在商场门口享受风幕机片刻欢愉的故事成为了过去式。毫不夸张地说，在90年代拥有一台家用空调，是中国人继彩电、冰箱、洗衣机后，最时尚也是最迫切的物质追求。

“第一台空调是华宝，产品加安装总共开销多元，算是中高档。这在当时无异于一笔巨款，需要一个普通人几个月甚至半年多的工资。”

星星告诉《家电界》杂志记者，“尽管以现在的眼光看，这台90年代的空调外观厚重得不像样子，突兀在外的连接管也影响客厅美观，甚至每次缺氟时内机还会滴水。但这台空调确实给童年带来了不一样的温度，它让出生在90年代的人成为了90年代该有的样子。”

解决迫在眉睫的冷暖刚需，让家用空调在中国市场发展之初取得了突飞猛进的成绩，消费者的趋之若鹜让一部分人忽略了这台新兴的家电产品相对昂贵的售价。

需求变了，空调越来越贵

年以后，伴随着千禧年效应，国内经济、文化发展走上了一条快速路，“乐观”、“勇往直前”是当时的时代缩影。

空调行业的发展也再一次来到分水岭。一方面，科龙已经成功并购运作不佳的华宝，成为国内空调市场的一方大哥。另一方面，在技术上，空调产品冷暖控制以外的一些附加值也在应运而生。

“省电应该是年左右呼声最高的卖点。”拥有20年家电卖场工作经历的璞璞向我们回忆了那段时间连锁卖场的火爆行情。

“品牌、匹数、价格以外，消费者需要一些新的认同，节能意味着省电，这对于善于精打细算的中国人来说是具有吸引力的。”璞璞告诉《家电界》杂志记者，尽管当时某些品牌已经拥有变频技术，但是在高昂的售价下，并没有取得市场普及。不过这并没有影响节能省电这一概念成为空调行业很长一段时间的主宰。这些“更省电”的空调平均售价能达到元以上，个别高档款更是站上了元台阶。尽管价格一路高涨，但是在全国一二线城市，新款空调仍然供不应求。

可以说，空调越来越贵已经深入大部分人的潜在意识，直到市场价格战爆发，受制于产品长期的高度同质化竞争，空调产业市场均价遭遇了长期停滞。没有新的需求点，就难以发掘新的增长点，而这种情况在智能化设备快速进入大众视野后迎来转机。

健康、智慧、舒适，诠释时代的空调

年和年对空调行业来说是比较特殊的年份，前者被称为智能家居元年，这一年之后，“智能”一词的潜力在空调产品中得到深度开发，空调产品终于重新匹配了时代速度。

后者则被称为家电产品的高端元年，在市场普遍下滑的这一年中，高端家电成为了逆势增长的生力军，高附加值、高客单价让空调品牌摸索到了全新的上升路径。

从结果上来看，无论是智能化带来的科技、舒适性上的提升还是高端化重拾的精致生活的战略，对空调市场造成最大的影响都在于重新诠释何为空调这一点上。空调已经从最初解决知冷制热发展到支持节能省电，再到如今满足健康、舒适、智慧。消费者刚需的变化带动了产业转型升级，市场

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hytd/33.html