空调只涨了出货价压缩了谁的利润

从冷年开盘开始，空调涨价的风声一直就没有停止过。据不完全统计，在这多半年的时间里，各大空调品牌至少有过3轮涨幅不等的涨价通知，累加涨幅在15%左右，部分中高端产品涨幅更大。

近期，随着新冠肺炎疫情的再次蔓延，空调市场因为担心未来旺季销售遇阻而涨价风声趋缓。然而，对于空调厂家来说原材料涨价的压力依然存在，铜价继续在高位盘整，还有向上突破的可能。成本的压力叠加疫情给市场带来负面影响，可以预判在未来厂家夹在其中的日子不太好过。

除了空调厂家，其实商家的日子更加难过。主要的原因除了疫情与经济下行压减了市场空间，还有就是空调价格的倒挂对于线下商家来说也是致命的。

价格倒挂，具体来说就是由于各商家上货渠道不同，部分产品线下商家的上货价甚至比线上商家的零售价还高。特别是线下渠道经过几轮涨价之后，一些上量的常规机价格都有了不同幅度的上涨，反观线上京东、天猫等平台价格不仅没有涨，部分产品甚至还在降价。

一涨一降在继续拉大线上与线下的价差。要知道随着移动互联网的普及，很多消费者都学会了线上线下比价。这样的结果导致线下空调商家在价格上更加劣势，进一步对立了厂家与线下商家的关系。

以下截图为“家电人”在两个月前截取的四大品牌价格与现在的价格对比。

▲年4月8日京东截图

▲年2月8日京东截图

从以上对比我们可以看出，格力、美的、海尔和小米四大品牌1.5p一级能效价格两个月来变化不大，格力与美的没有变化，价格还是元和元，海尔价格从元到元有小幅上升，而小米不涨反降，从元降为元，与格力美的的差价继续拉大。这也说明空调品牌不是铁板一块，有的品牌想涨价，但也有的品牌想借别人涨价之机自己抢占市场。所以这也是部分头部品牌涨价“雷声大雨点小”的原因之一。

除此之外，如何平衡线上线下价差也是空调厂家头疼的问题。现在空调涨价后的情况是，京东、天猫强势电商平台依旧我行我素，马照跑，价照降，而线下渠道却是货真价实的涨价，直接拉高了线下经销商的上货价，但线下渠道的零售价却因为与线上价差太大而难以水涨船高。这样最终结果相当于原材料涨价，厂家涨价，线下上货价涨价，但零售价难涨，变相压缩了线下商家的利润空间。

今年空调市场因为变数太多，对于空调经销商家来说是更为艰难的一年。面对困境需要我们每位家电人开源节流主动出击，在瞬息万变的市场面前更需要应变的能力与足够强的耐力。

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