陈晓卿团队联手海信冰箱制造大片级TVC,

客岁年终，美食记录片《风韵世间》一经播出后便飞快刷屏挚友圈，陈晓卿团队将镜头瞄准了宇宙各地的美食文明，又一次挑逗起万万观众的视觉和味蕾感触，在《风韵世间》后，陈晓卿团队再度推出新做品，不过此次的做品分外分外，是为海信食神冰箱量身缔造的一款大片级TVC。

这支TVC仍旧聚焦美食，仍旧持续了《风韵世间》的叙事法子，以至就连旁白也找来了为《风韵》配音的李立宏教员，不同的是，这一次拍照的目标变化到了与美食干系近来的冰箱。

在这支TVC中，陈晓卿团队在海信食神冰箱内部缔造了一个精美绝伦的自力宇宙，在这边，通盘的食品都成了妆饰这个宇宙的伶俐元素，通常里的美食成了连合冰箱内部宇宙和外部宇宙的载体，一个幻想般的美好“食”空由此降生，而观众则随从主角“西红柿女孩”，开启了一段似乎《爱丽丝梦游瑶池》的冒险进程。

在此前的《风韵世间》中，陈晓卿团队就曾颠末片子般的视听方法为观众显露了一场视觉和味蕾的两重盛宴，而在这支TVC中，陈晓卿团队在保存原有叙事方法、配音等《风韵》焦点格调的同时引入了更唯美的拍照方法，令冰箱里的一概都布满希望，比方，开场的西红柿女孩与其乘坐的巨型锦鲤即紧紧捉住了观众的眼球，西红柿的拟人化解决更是让人鼓掌叫绝，而由各样蔬果搭建出的山川宇宙相同振动力一概。

正如奇异大片《爱丽丝梦游瑶池》里的主角爱丽丝率领观众加入到童话宇宙相同，在这支1分18秒的TVC中，“西红柿女孩”也率领着观众开启了一段精美绝伦的冒险路程，当小女孩乘坐锦鲤颠末由海苔铺成的“草坪”，超出果冻填满的“海洋”，笃信每一个观众城市被这极具设想力的场景所传染，与其说这是冰箱内的宇宙，不如说这是让多数美食兴趣者憧憬的童话宇宙，而顺手截取身旁的“光景”，每一帧也都是屏保级成就。

冰箱内部由食材构成的幻想宇宙虽然让民心生憧憬，关于海信冰箱的用户来说，他们真实体贴的果然依然冰箱的品格，观众随从“西红柿女孩”的视角，除了能get到唯美的画面外，也对食神冰箱卓绝的保鲜和冷冻才能有了全方位的领会，当TVC后半段主角从冰箱中掏出食材并烹调出一桌美食时，观众也得以融会到，美食降生的第一步，离不开间隔美食近来的冰箱，而海信食神冰箱恰是为享福美食趣味的用户而生的产物。

早在《风韵世间》中，陈晓卿团队就曾运用崭新的宏观拍照方法，让记录片中的食品化身为领会宇宙、融会生涯的载体，而在这支为海信食神冰箱缔造的TVC中，陈晓卿团队再次借助详尽入微的宏观拍照，充足挪用不同的拍照角度和景别，给观众构成极强的视觉冲锋，同时运用顶端科技露出食品新鲜质感，与海信冰箱秉持的“鲜”中心构成响应。

在这支TVC的拍照进程中，陈晓卿团队为了呈现出食品的果然和确实感，放弃了人为缔造的食材道具，而采用新鲜的食材做为拍照目标，据拍照团队先容，“片中能看到的根本均也许吃”，在拍照进程中团队共拔取了多达多种食材，终究从中挑出了六十多种用做拍照，不单如斯，TVC中所显露的星球、水母等使人冷艳的元素也都是实景拍照，在此根本上再借助于后期殊效，进而付与了这支TVC不亚于片子大片的幻想质感。

据拍照这支TVC的团队成员吐露，前期拍照宏观的部份共动用了20多人，花掉了一概团队两天时候，首先要找分镜师把每一个画面都画下来，以后通盘场景均是团队一点一点当心翼翼地搭建告竣；拍照中再有一个兴趣的小花序，团队成员吐露，“在拍照这段TVC的进程中，通盘食材果真是放在他们（海信）的冰箱内部，拍照的时刻再拿出来用。”

确实，不管是从食材抉择依然从拍照进程上来看，TVC显露的体例都与海信食神冰箱强壮的功用慎密干系，比方，用面粉和面条一根根铺成的雪原场景，卓绝了海信冰箱出色的冷冻处境，而西兰花、芒果、葡萄等鲜嫩欲滴的果蔬则显示出了海信冰箱强壮的保鲜功用……这一片片希望勃勃的光景，无不与冰箱强壮的制冷、保鲜才能挂钩。

除了在视觉上与海信冰箱的功用构成响应外，TVC中由李立宏教员口中读出的旁白，每一句也都基于产物的技巧特点：“急忙冷冻，一概都被封存”，“两种温度，似乎两个宇宙的交汇”，“保鲜是永远的话题，最恰当的温度是食材新鲜的诡秘”，食神冰箱冷藏、变温、冷冻三个空间的强壮功用特点被如斯放浪解读……TVC中的案牍调性与《风韵世间》一脉相承，配以李立宏教员感性、充足的旁白格调，给观众留住了极其深入的回忆，在高明的显露中将海信冰箱的品牌价钱更好地通报给了耗费者。

现实上，在年终，海信冰箱食神系列就已成为《风韵世间》的官方辅助商，而这回海信食神冰箱与陈晓卿团队再度合营，则标识着海信冰箱与美食IP两者的进一步连系。透过这支TVC，观众不再是像往常其余产物广告相同可是看到了冰箱的某一功用或许某一技巧，而是颠末片子般的视觉成就让观众对冰箱功用有了一个全方位的领会。

这支TVC并没有流量明星红人介入，而将核心放到了冰箱功用的显露上，与其余广告团队比拟，缔造出《风韵世间》等着名IP的陈晓卿团队真实做到了将TVC当做本人的做品来拍照，将往常拍照美食记录片的胜利阅历和优厚元素持续到这支TVC中，一帧帧唯美冷艳的画面背地，不单在格调层面与《风韵》IP遥相响应，更持续了陈晓卿团队拍照《风韵世间》时关于食品的粘稠情感，呈现美食的人文特点，同时也露出了海信冰箱不停在功用上的改革，以及为用户带来更多美食和更夸姣生涯的决心。

也许说，这支高品格TVC，关于海信食神冰箱品牌式样的缔造起到了很好的成就。早在4月30日第一次冷艳展示挚友圈后，便引发了普遍的转发和业界的好评。业界人士评估，这支TVC不单充足呈现了海信食神冰箱的安排观念，更解释了其所包含的人文安排特点，让耗费者领会到，食神冰箱不单懂美食，也领会每一个疼爱美食的人。

值得一提的是，食神冰箱的这支TVC还登岸了央视，一经播出后便成就优良回响，而与《风韵世间》火遍五湖四海的局面雷同，做为海信面向中高端商场缔造的扛鼎之做，海信食神系列冰箱一经问世也遭到了商场的热捧，不单被选了年冰箱商场“十大局面级产物”，更在往年的AWE展上斩获了“艾普兰产物奖”，是海信在冰箱畛域的“镇店之宝”。

在国内家电商场，海信一贯被视做是走熟行业最前沿的风向标，不单由于海信精于研究新技巧和新功用，也在于其卓绝的营销观念，这回与《风韵世间》原班制做团队的跨界合营TVC，堪称一个典范的营销案例，也给业界带来了新的思虑。

—THEEND—

做家

迈克李

编纂

都欣

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