海尔空调37周年广告片,看完想恋爱
白癜风治疗方法 http://pf.39.net/bdfyy/bdfal/身处爱中，互为彼此，平时，有爱就无大事，偶尔，也会用大爱做小事。事事有心意，爱就有意义。小事一瞬，心生万般美丽。本是新人的婚礼，怎被老人们抢了戏？别急，并不是老人家喧宾夺主，如此安排自有深意。这是海尔空调室37周年故事片——《在寒冬向暖而居》。影片的主题为爱的传承，为了探讨如何跨年代、跨世代传承爱，因此邀请了这位老人讲述他们的爱情往事，以及他们与海尔空调的故事。爱的传承，对这对新人很重要，对37周年的海尔空调同样重要。海尔作为国民品牌，以这种方式与观众沟通显示出独特的厚重：海尔空调与用户走过37年了。世间美好传代爱，在人间流转虽然新一代与老一代生活方式不同，却总有一些无形的共同点，从过去而来，影响一个家庭的现在和未来。那就是爱的传承。在实际生活中，完成传承的常见方式是讲故事，让上一代人的经历影响下一代人。所以这对新人在婚礼上，把话筒给了自己的爷爷奶奶，正是希望通过故事，向老一辈学习如何相爱。家庭之爱应当传承，品牌之爱同样如此。首先，海尔空调走过37个年头，经历了不同时代，服务了几代消费者。产品更新换代，寒冬里传递温暖的本质没变。其次，空调作为一种家电，与生活联系密切，存留着家庭特别的记忆，承载着特别的情感。这种情感连接着家人，也连接着品牌。传承家人之爱时，人们喜欢讲故事，同样在传承品牌之爱时，故事仍是最好的选项，所以海尔空调讲了这么一个叫《在寒冬向暖而居》的故事。在爱的故事里人是暖的，品牌是暖的所有品牌沟通都在表达用户关怀，切入点会因领域而不同。食品品牌关心的是胃口，汽车品牌关心的是出行，空调品牌关心的自然是暖不暖的问题。暖，是一种体感，也是一种心感。“温暖”影片中爷爷的“爱情信条”，也是海尔空调品牌的情感表达。这一由产品卖点直接衍生出的情感信息，在影片中多有体现。在爱情故事会开始之前，爷爷说出自己爱情长跑的胜利诀窍是，“别让她冷着，别让她冻着”。在结婚以前，他以送烤地瓜这种窝心的技巧赢得了姑娘的芳心，而结婚以后，他则用被窝藏热水袋的方式创造惊喜。这些爱情细节将“用户需要什么”和“品牌能做什么”进行直观传递，让观众看到海尔空调的“温暖”之于生活的实际意义。37年温暖相伴长情是最大的卖点诚然，“温暖”不是海尔空调的独家卖点，37年与用户的同舟经历却是别人无法比拟的。抛开产品力比拼不谈，海尔空调这支37周年的广告的推出，成功将横向的竞争成功拉到纵向位面。让观众看到，同样的树身之下37年根系的繁密。因为那一代海尔人与用户一起“冻着”过，所以海尔空调更懂“温暖”的意义。海尔空调的到来，是因为听到了一代人对“温暖”的渴望，与因竞争而生的其他品牌相比，有着完全不一样的格局。因为海尔空调37年来与用户共舞，所以更熟悉用户的舞步。熟悉用户的生活的海尔空调知道，用户在什么样的生活水平和环境中，会产生什么样需求，能够做到及时满足甚至预判。品牌与用户的共同成长历程，在体感温暖之外形成了品牌层面的温暖。这种“温暖”正是海尔空调37周年之际，希望传递下去的东西：从过去看到现在，海尔空调是温暖的；从现在看到未来，这团温暖将一直存在。这一个双线故事，一条线是用户的情感，一条线是品牌的发展。因爱而暖，身暖心也暖，交织形成一个时代感的微观画卷。在寒冬里向暖而居，在平凡的生活中品味温暖。海尔空调37年，自有一番浪漫。预览时标签不可点收录于合集#个上一篇下一篇
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